新春的脚步渐近，龙年的钟声行将敲响。

春节是一年中最迫切的节日，文旅行动一直是每年春节的重头戏，春晚则是其中的重中之重。手脚国内顶级IP，春晚历来是各大品牌营销的必争之地，各个行业的大型企业为了亮相春晚大撒红包，龙年春晚，互联网大厂再次回首舞台。

春晚事后，大年月朔，春节档接棒。手脚活跃春节假期文旅市集的一大主角，本年春节档共有9部电影上映，其中合家欢电影占比过半，刘德华、贾玲、沈腾、马丽、雷喜信等实力演员和笑剧明星王人出当今了春节档，笑剧元素拉满，让不雅众们“一见就笑”。

手脚团圆的日子，大大量在外的游子王人会在春节回家过年。不外，跟着近几年东谈主们不雅念的变化，“反向春运”“旅游过年”等神色的兴起，以及本年春节假期延迟和各地积极推出特色文旅行动，不少东谈主遴荐走落发门，用旅行的步地过一个不一样的春节。本年春节假期，国内游、出境游、入境游订单均大幅增长，除了传统热点的朔方冰雪游、南边避寒游以外，在免签飞扬的带动下，相差境旅游昭着升温，东南亚、日韩等中短途出境廓清是热点遴荐，国东谈主放洋过年的同期，越来越多异邦东谈主来华感受中国春节。

大厂回首龙年春晚

在中国，一个品牌若念念要在整夜之间尽人皆知，最有用的策略莫过于亮相央视春晚。

百亿东谈主次不雅看、及时平均收视率跨越20%、自带“热搜”体质、千亿话题阅读量……手脚国内顶级IP，央视春节联欢晚会（春晚）历来是各大品牌营销的必争之地。

近期，京东秘书成为2024年春晚的独家互动结合平台，将在APP上缔造春晚主会场，通过抽奖互动的神色送出一亿份一分钱奖品和汽车使用权等大奖。1月24日，京东云秘书“春晚保险AI相易官”肃穆上岗。

时间再往前推至1月19日，“春晚”账号肃穆入驻小红书，并示意小红书将成为2024年总台春晚札记与直播共享平台。随后，小红书发起了“大家的春晚”2024春晚陪同式直播行动，用户不错通过共享才艺、生存趣事以及预测春晚节目参与互动年货礼品抽奖。《海外金融报》记者贯注到，截止2月4日，小红书春晚账号也曾累计领有跨越17万粉丝。

与小红书的初度参与不同，京东已是第二次“开拓”春晚。2022年，京东初度成为春晚独家红包互动伙伴，行动预算高达15亿元，推出了多种互动玩法。

追思历史，自1984年康巴丝成为首个春晚告白扶助商以来，积年春晚舞台上的扶助商包括钟表、自行车、白酒、家电等品牌。2015年，腾讯以5303万元拿下央视羊年春晚独家结合权，打响了春晚红包大战的第一枪，也标记着春晚扶助权由传统企业转向互联网大厂。

在春晚开阔流量的加握之下，品牌收成的服从不言而喻。数据骄气，2015年除夕本日，微信红包收发总量达10.1亿次，同比增长60余倍，并在两天内绑定了2亿张个东谈主银行卡，而支付宝完成这一数字则花了10年。马云曾将微信春节红包的见效称为“珍珠港偷袭”，并惊羡“幸好春节很快当年，背面的日子还很长，但确乎让咱们扶植真切”。

尔后7年，春晚成为了互联网厂商们争相追赶的焦点。2016年，阿里巴巴以2.69亿元的竞价从腾讯手中夺走了春晚结合权，投放红包金额8亿元，还始创了集五福行动。随后的2017年、2018年，阿里巴巴连接成为春晚扶助商。2019年，百度成为继支付宝和微信后春晚红包的新扶助商。同期，抖音成为2019年春晚的独家酬酢媒体传播平台。

2020年，短视频平台快手成为春晚独家互动结合股伴，拿下春晚红包扶助权。当年，快手在春晚开播同期开启五轮红包互动，收受口播红包辅导玩法，与春晚主握一同派送那时金额最高的10亿元现款红包。2021年，抖音成为春晚红包的“承包商”，披发12亿红包，同期上线抖音支付。

2022年，京东初度参与混战，最终与春晚终了独家结合，互动行动长达20余天。彼时京东官方数据骄气，行动时间，全球华东谈主参与京东APP红包累计互动量达691亿次。笔据QuestMobile数据，2022年春晚时间，京东APP活跃用户范围跨越1.5亿；除夕本日，京东APP日活达到1.51亿，较前一日环比增长81.4%，位列总共APP之首。然则，到了2023年，将降本增效手脚主旋律的互联网大厂们集体缺席春晚营销。

跟着京东、小红书官宣参与2024春晚，意味着继2023年春晚被白酒企业独占鳌头后，互联网大厂重新回首春晚营销。

互联网分析师张书乐在承袭《海外金融报》记者采访时示意，一方面，上春晚是一种亮肌肉和刷存在感的发扬，尤其是关于贫瘠买手电商的小红书和正在苦战即时零卖的京东而言，上春晚可能会对新政策作念一定聚拢而骄气，就如当年微信红包那般；另一方面，上春晚确乎能带来流量，此前京东上春晚后就带来了一定的增量，此番再上春晚也有“破圈”的意图，但流量最终能否成为“留量”，就要看两个互联网厂商的妙技了。

笑剧片抢占春节档

1月31日，龙年春节档（2月10日至17日）肃穆开启预售。据猫眼专科版数据，截止2月3日20时49分，2024年春节档新片预售总票房破2亿。《奔驰东谈主生2》《热辣滚热》《第二十条》分列新片预售榜前三位 。

记者统计，本年共有9部影片定档春节假期，辞别是《奔驰东谈主生2》《第二十条》《热辣滚热》《熊出没·逆转时空》《咱们沿途摇太阳》《红毯先生》《八戒之天蓬下界》《破战》和《黄貔：天降财神猫》。除了其中独一的港片《破战》在2月16日错峰上映以外，其他8部电影均在大年月朔（2月10日）上映。

春节档向来是头部大片的必争之地，同期亦然影视巨头们在上半年最意思的要津档期。尽管本年春节档电影的背后，照旧大师熟知的影视公司，如中国电影、博纳影业、色泽影业等，但从制作本钱、体量和声势来看，并莫得出现大制作的“头部电影”，业界渊博觉得，本年春节档“大片缺位”，贫窭头部产物领跑票房。

关于2024年春节档“大片缺位”的讲理，中国后生剧作者、导演向凯分析，咫尺，中国电影也曾到了“本色为王”的时间，不雅众所垂青的照旧电影本人的本色。在他看来，连年来，已有不少大家觉得绝不起眼的电影跑成黑马，并非花大钱、大声势、大制作的电影才叫大片，靠本色战胜不雅众、战胜电影市集的电影等于大片。

除“大片缺位”外，2024年春节档笑剧元素特殊浓厚。从本色题材上来看，咫尺定档的9部影片共有6部影片带有笑剧元素。尽管《热辣滚热》《第二十条》《奔驰东谈主生》《红毯先生》四部影片辞别以拳击、法律、赛车、文娱圈为故事题材，但也王人是试验笑剧类电影。

从这几部影片的声势来看，竞争力各有千秋。“散失”了一年的贾玲，在“见效减肥100斤”后携躬行执导并主演的《热辣滚热》“重返”大银幕，在国内女性笑剧演员中，贾玲的实力与东谈主气均是数一数二，《热辣滚热》也曾展现出了票房实力竞争者的势头。昨年春节档凭借着《满江红》拿下档期冠军的张艺谋携新作《第二十条》再战春节档，延续了以笑剧题材为包装、深入研究试验议题的脾气，有望凭借与社会议题的关联引起不雅众热烈的脸色共识。

《奔驰东谈主生2》是这次春节档真东谈主电影中独一的一部续集电影，前作《奔驰东谈主生》曾以10.54亿元的档期票房成绩成为2019年春节档期内的票房季军，这次韩寒和沈腾“超逸走二回”，原班东谈主马打造《奔驰东谈主生2》。刘德华主演的《红毯先生》此前曾定档2023年11月17号，后改于春节档上映，该片导演宁浩此前曾携《猖獗的外星东谈主》出战2019年春节档，累计拿下22.13亿元票房。

动画电影相通是春节档的刚需，本年春节档有三部动画电影上映，其中最有竞争力确当属《熊出没·逆转时空》，亦然独一与科幻题材关连的影片。手脚春节档常客，“熊出没”系列险些每年王人是相识默契，系列影片累计内地票房57.42亿元，累计全球票房达到了8.05亿好意思元，2023年的《熊出没·伴我“熊芯”》更是拿下了14.95亿元票房。

关于本年春节档“笑剧当谈”这一讲理，向凯示意，连年来，笑剧电影在中国电影市集获得了高票房、高口碑，“笑剧片扎堆上映春节档的主要原因跟连年来的不雅众脸色筹商，当下不雅众关于这类电影的需求尽头昭着，同期，笑剧元素也合乎春节阖家欢腾的节日氛围”。

但也有不雅点指出，连年来，笑剧电影王人是“熟东谈主熟脸”，剧情方面也“万变不离其宗”，存在影片本色同质化严重、不雅众审好意思疲钝的问题。向凯在承袭记者采访时也示意，咫尺，中国笑剧电影方面确切贫窭更新换代的东谈主才，确乎有不雅众容易审好意思疲钝的问题。

最长春节焚烧出游关爱

2024年春运也曾开启，天下多地的机场和高铁站王人启动出现“东谈主从众”情景。据交通运载部预测，从1月26日至3月5日的40天春运内，将有90亿东谈主次跨区域流动，再创历史新高，约为2019年春运的3倍。

在日前召开的国新办新闻发布会上，玄虚运载春运责任专班副组长、交通运载部副部长李扬先容，本年春运发生了结构性变化：传统买卖性运载，包括铁路、公路、民航、水运客运出行东谈主次展望约略是18亿东谈主次，其余80%王人将是自驾车出行。这也意味着，总90亿东谈主次的流动中，有72亿东谈主次属于自驾车出行。

民航出行方面，民航局数据骄气，春运时间民航游客运载量展望将达到8000万东谈主次，日均200万东谈主次，较2019年春运增长9.8%，较2023年春运增长44.9%，有望创历史新高。

值得关注的是，近日，南航、东航、国航等多家航空公司接踵发布航司客票退改新规。从本色来看，这次客票退改规定调度，调低了机票退改签手续费的比例，并扩大了客票免费退改范围和适用场景。举例，机型变动、机票买贵可免费退改，放宽因病游客退改规定等，新规将赐与游客更多保险。去哪儿大数据征询院征询员肖鹏分析觉得，“这次退改政策调度，明确了退改条款，破除腌臜地带，扩大免费退改范围，这些积极信号意味着航司对游客作事意志增强。”

除了返乡与家东谈主团圆，也有不少东谈主遴荐用旅行的步地来渡过春节假期。途牛《2024春节旅游铺张预测阐述》骄气，在省亲返乡潮以及寒假亲子游、新春跨年游等需求交汇下，本年春节预订岑岭和热点跟团游产物售罄时间较往年更为提前。

冰雪经济下哈尔滨爆火，《似锦》出圈让上海腔调再次走红，行将到来的春节8天假期将是2024龙年首个出游岑岭，也反馈了“南北住户互换过年”的趋势。携程数据骄气，春节时间，国内热点筹划地为北京、上海、广州、深圳、哈尔滨、成王人、西安、杭州、三亚、昆明。朔方城市哈尔滨旅游热度从元旦延续至春节假期，从2023年末参预前十攀升至2024年第五位，旅游预订订单同比增长超14倍。而三亚、昆明等朔方游客可爱的避寒游城市，截止咫尺，旅游预订订单同比增长辞别超2倍、超6倍。北上冰雪游、南下避寒游火爆预定下，哈尔滨、漠河、三亚、昆明、海口、西双版纳等冬季热点旅游筹划地机票搜索量也增长昭着。

此外，由于春节假期延迟，重复海外航班运力贬抑收复、筹划地签证政策握续便利化等成分影响，相差境旅游已昭着升温。携程数据骄气，截止1月下旬，2024年春运入境游机票预订量同比2023年春运增长819%，春节时间入境游订单同比增长超10倍。异邦游客热衷的国内筹划地包括上海、北京、广州、深圳、成王人、哈尔滨、青岛、沈阳、厦门、重庆。

“免签飞扬”则引发了大家出境游的关爱，多地旅游局在酬酢平台上喊话，接待中国游客不雅光旅行。去哪儿平台数据骄气，早在昨年12月中旬，春节时间境外旅舍预订量就启动昭着增长，1月10日傍边参预出境游旅舍预订岑岭，机票预订岑岭在1月底。时隔4年，春节重新成为全球旅游铺张旺季，泰国、日本、中国香港、马来西亚、新加坡、韩国、中国澳门、澳大利亚、印度尼西亚、阿联酋王人是热点筹划地。

记者：蔡淑敏 马云飞 特约作者：秦铭蔚

开头：海外金融报